Kidults与流行文化助推 泰玩具业大增！年总收入196亿铢

玩具业是目前另一个引人关注的行业，它不仅限于孩子，玩具行业中出现了一个名为“Kidult”的群体，它是 Kid（儿童）和 Adult（成人）这两个词的组合。

“Kidult”组，即热爱玩具收藏，购买力高的大人组，他们购买玩具是为了满足自己童年时期的需求，以及积累以在未来产生收入。艺术玩具在世界玩具圈流行。

商业部贸易政策战略办公室的数据显示，尽管有通胀压力，经济不确定性，但2023年全球玩具和游戏销售恢复增长，欧睿国际数据显示，2023年全球玩具和游戏销售额估值为2730亿美元，较2022年增长3.1%，预计2023年至2028年期间将继续以平均每年2.4%的速度增长， 2028年将达到3480亿美元。

按地区划分的市场份额发现，2023年，亚太地区市场份额最大，价值995亿美元，占比36.48%，其次是北美，价值840亿美元，占比30.80%.，欧洲价值611亿美元，占比22.40%。

欧睿国际的数据还指出目前，“Kidults”群体和“流行文化”趋势对推动全球玩具和游戏市场的增长具有很大影响力。Kidults大多是有购买力的成年人。因此，他们倾向于购买能让他们想起童年的玩具或收藏品（怀旧），许多国家的领先玩具游戏公司也利用流行文化作为吸引买家注意力的另一种策略，他们将自己的产品与过去和现在流行的品牌、电影或卡通人物、娱乐媒体联名，这不仅满足了Kidults群体的需求，还是快速在各消费群体中建立品牌认知的一种方式和增加销售额的机会。

因此，对于企业家来说，这是一个与各个品牌建立合作伙伴关系，利用流行文化来创造与童年记忆相关的产品，抓住Kidults群体购买心理并满足购买需求，同时利用知识产权来强化品牌的差异化，增加市场价值，创造具有长期价值的产品的机会，尤其是在收藏市场上。泰国的玩具业经济增长显著，从商业发展厅2022-2023年近2年数据中发现，玩具企业产销量均表现突出，2023年设立玩具企业120家，较2022年增加49家，占比69.01%，注册资本值为27.3661亿泰铢，较2022年增加4090万泰铢，占比31.52% 2023年全年，玩具业产生的总收入为196.7721亿泰铢，突飞猛进，盈利4.6762亿泰铢。

“商业发展厅厅长奥拉蒙表示，从目前的情况来看，泰国国内外的玩具市场交易都很活跃，2023年，泰国玩具可以出口到许多国外国家，已创造高达87.7624亿泰铢的出口额，并将继续增长，泰国在玩具生产常用的木材和橡胶等原材料的完善度和质量方面具有优势。这表明玩具业并不是玩，因为随着Kidults群体和流行文化团体吸引需求并拥有高购买力，每年的收入都在持续增长，这使得玩具企业为世界贸易创造巨大经济价值。